SEO

Qué factores SEO on site valora Google para posicionarte

14 Ago, 2018

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Factores SEO on site ¿cómo posicionarte mejor en Google?

Todo negocio online necesita estar en Google. Sí, hablamos aquí de una necesidad porque de nada servirá que tengas una súper tienda online o una súper página web corporativa si nadie la ve. Justamente esa es la finalidad de aparecer en el principal motor de búsqueda: que te vean.Para que lo entiendas un poco mejor, te explicamos: imagínate que quieres abrir un establecimiento físico y tienes posibilidad de escoger entre un local que está en primera línea de calle o en medio de una avenida llena de otros comercios o bien de escoger otro que está a las afueras de la ciudad en una esquina en medio de la nada.

Por lógica ¿qué escogerías: la primera opción donde sabes que te van a ver o la segunda donde no te llegará nadie o solo unos pocos?

Pues lo mismo sucede en el mercado digital. Tú decides si quieres aparecer donde todos buscan (la primera página de Google) o donde nadie llega (de la segunda en adelante). Se te dan las dos posibilidades.

Y, claro está, tanto en el digital como en el físico, a más visibilidad, más inversión. Pero antes de adentrarnos en esto de la inversión ¿qué te parece si te explicamos mejor qué es el SEO y qué valora Google para posicionarte?

Te explicamos. Allá vamos.

1.Qué es SEO

SEO se corresponde con la sigla de Search Engine Optimization, que proviene del inglés. En español significa Optimización de Motores de Búsqueda. Esta es la estrategia de posicionamiento orgánico o natural. Es decir, que según ciertas acciones que te contaremos a continuación puedes llegar a posicionarte. Aquí no entran, por ejemplo, los anuncios patrocinados de Google.

Verás, para posicionarte de forma natural, Google valora principalmente dos aspectos: el SEO on site y el SEO off site. Esto es, para él debe haber un trabajo desde dentro de la página y un trabajo que se realizará fuera de ella. Cada uno de esos dos aspectos cuenta a su vez con un montón de factores. A continuación te contaremos cuáles son.

Lo más importante que debes tener en consideración sobre el SEO es que no es algo que se consiga solo con un enlace que dirija a tu página.

¿Por qué decimos esto? Porque nos hemos encontrado con muchos clientes que creen que el SEO es cuestión de una estrategia de enlaces sin más. En realidad, debe haber un equilibrio entre lo que hay en la web y lo que se trabaje fuera de ella.

Para conseguir un buen posicionamiento SEO debes, por tanto, tener la página preparada y también una estrategia SEO de backlinks de calidad.

Luego te contaremos con más precisión en qué consiste cada uno.

2. Importancia del SEO en la actualidad

Cada vez hay más emprendedores en el mercado online. El número de empresas digitales crece a diario. Cada vez tú como comerciante tienes más competidores. Por tanto, hay que buscar la manera de destacar sobre ellos. Se trata de que, cuando los usuarios busquen tus productos o tus servicios en ese buscador, tu empresa salga sobre cualquier otra. Si no apareces en primera página es como si no estuvieras.

En este sentido, el SEO no solo es una alternativa para que aparezcas en Google. Es una de las opciones que tienes de sobresalir y de ganarte a muchos más clientes.

Pero además de eso, tiene otras ventajas que te interesa conocer. Veámoslas.

Ventajas del SEO ¿por qué lo necesitas en tu empresa?

ventajas del seo

Algunas de las ventajas del SEO son:

Atrae tráfico cualificado

Entre mejor posicionada esté tu web más posibilidades tienes de que te lleguen usuarios interesantes. El tráfico cualificado es aquel con altas probabilidades de convertirse en cliente. Si los usuarios buscan “zapatillas de mujer Nike” o directamente buscan “Nike Air Max Jewell”, quieren encontrarse con una tienda online donde poder comprarlas. Si tú las tienes, estarás respondiendo a su necesidad, por lo que tienes un alto porcentaje de probabilidad de que te las compre. Así, estarás ganando tráfico cualificado.

Aumentarás tus ventas

En relación con lo anterior, si tienes una estrategia SEO bien definida para un número interesante de palabras claves, aumentarás tus ventas. Si solo lo estás con una o dos keywords, está claro que llegarás a quien las busque y te encuentre. Pero, evidentemente, tus ventas aumentarán más cuanto más amplio sea tu rango de productos trabajados en tu SEO.

Mejor imagen de marca

Tener presencia online ayuda a mejorar tu imagen de marca. Si no estás en Internet y nadie te conoce, tu marca tampoco la reconocerán. En cambio, si apareces dondequiera que tu público te busque, entenderá que eres una marca conocida. Con ello, desde luego, también transmitirás más confianza.

Preferencia de los usuarios

Los consumidores digitales siguen prefiriendo a día de hoy el SEO frente al SEM. Por si no sabes qué es el SEM, se trata de los anuncios de pago de Google. Se fían más del SEO porque eso de ver que los otros son anuncios patrocinados no les transmite tanta confianza. En esta imagen podrás ver la diferencia entre uno y otro.

posicionamiento seo

Factores SEO Google: SEO on site

Son muchos los factores SEO que Google valora para posicionarte. Podemos clasificarlos en dos grandes grupos: SEO on site y SEO off site. Aquí te contamos sus diferencias y los diversos elementos que Google tiene en cuenta para cada uno.

Factores SEO on site

Para que comprendas bien la diferencia entre SEO on site y SEO off site, te lo explicamos. Google no ve las páginas web de la misma manera que los usuarios. Así, una página web es como una moneda de dos caras. Tiene una cara A que ve Google y una cara B que ven los usuarios. Aquí lo verás mejor:

SEO ON SITE VS SEO OFF SITE

seo on site
seo off site

El SEO on site es la página (o cara) que Google ve. Y, justo por ser la página que el buscador ve es que es la que tienes que mejorar para que te vea con buenos ojos. El SEO on site consiste, por consiguiente, en realizar una serie de mejoras en tu página web que van a ayudar a posicionar.

Aquí podríamos hablar de factores SEO como:

Title o título

Es el título de tu página web. ¿Cómo la vas a llamar y cómo quieres que te encuentren? Imagínate que tu marca se llama Nacho Nike Store. Un posible título sería: Nacho Nike Store | Tienda de zapatillas Nike Online

Como ves, se trata de un título pequeño donde indiques el nombre de tu marca y una descripción muy genérica de tu negocio. No puede contener más de 70 caracteres. Y es lo que va a aparecer en Google.

Description o descripción

Se trata de una descripción un poco más desarrollada de tu línea de negocio. Por ejemplo: Tienda de zapatillas online | En Nacho Nike Store, encontrarás una amplia variedad de zapatillas Nike. Todos los modelos Nike para hombre, mujer y niño.

Si te fijas en la imagen de arriba donde explicamos qué es SEO y qué es SEM, verás que en el resultado SEO pone:

1. Zapatillas para hombre. Nike.com ES. 

y debajo:

Echa un vistazo a las zapatillas para hombre en Nike.com. Descubre… 

Lo primero es el title. Lo segundo la description. Así, lo que pongas debe estar enfocado a lo que sea más importante para ti. Si introduces en el título y en la descripción esas palabras claves más relevantes, Google lo tendrá en consideración.

Encabezados

Los encabezados son apartados que le indican a Google la relevancia que tiene para ti cada palabra clave. Van en un rango entre el h1 y el h6.  El h1 es el más importante y el h6 el menos.

Si para ti lo más importante es: “tienda de zapatillas online”, eso deberías configurarlo como h1.

Robots.txt

Esto es un archivo que le permite a Google el acceso a tu web. Mediante él, Google puede rastrear todas las páginas que tiene tu sitio. También puedes restringir el acceso a ciertos elementos.

Sitemap

Es el mapa de tu sitio web. Viene a ser como el mapamundi de todas las páginas y contenidos que tiene tu web para que a los motores de búsqueda les sea más fácil rastrear las webs.

Contenido web optimizado

Optimizado quiere decir preparado para los buscadores. Se dice que un contenido web está optimizado cuando:

  • es claro,
  • es cien por cien original,
  • se resaltan las keywords importantes,
  • hay una buena densidad de keywords.
optimizacion de imagenes

optimizacion de imagenes

Optimización de imágenes

Google no puede ver las imágenes. Por eso hay que optimizarlas para que pueda ver qué hay detrás de ellas. La forma que hay de optimizarlas es introduciendo:

  • título,
  • descripción,
  • leyenda,
  • texto alternativo,
  • atributo title de la imagen.

El texto alternativo es aquel que aparece al mover el puntero sobre una imagen, así que ahí puedes introducir la palabra clave de cada producto.

Puedes además alinear la imagen, cambiar el tamaño y también enlazarla a una url.

Velocidad de carga

La velocidad de carga es uno de los factores SEO clave. Google está valorando mucho últimamente la experiencia de usuario. Por eso, para él, que una página cargue rápido es bueno. Con ello se mejora la experiencia de usuario. Por ello, es uno de los elementos que debes cuidar.

Algunos elementos que la ralentizan son las imágenes si son muy pesadas, los vídeos, etc.

Certificado de seguridad

El certificado de seguridad SSL (https) también es muy importante. Sobre todo en el caso de las tiendas online. El buscador quiere ofrecer resultados de calidad. Para él, tu página será un resultado de calidad si esta tiene un protocolo que garantice la seguridad en las compras a tus consumidores.

Adaptación a móviles

La adaptación a móviles es uno de los factores SEO on site que más cuesta entender a los usuarios. Verás, hoy por hoy, más del 70% de las búsquedas se realiza mediante móviles. Por eso la página ha de estar adaptada. Se entiende que la web está adaptada cuando, al abrirla desde este tipo de dispositivo, se ve perfectamente.

¿Por qué se ha de visualizar bien? Muy fácil: los usuarios, si llegan a tu página y esta no se muestra correctamente, se van.

Al irse pasan dos cosas: una, que Google lo interpreta como mala experiencia de usuario; y otra, que te devalúa. OJO: No te va a penalizar, pero situará las páginas de tus competidores por encima de la tuya.

Experiencia de usuario

En la actualidad, Google está teniendo muy en cuenta al usuario. Cómo interactúe él con la página que está visitando, según Google, dice mucho de la web en cuestión. Si en la web se ofrece justo lo que el usuario quiere encontrar al entrar, casi con toda probabilidad la experiencia de ese usuario sea buena. Por tanto, el buscador te da puntos positivos.

experiencia usuario

¿Quieres saber si la experiencia de tus usuarios es buena?

Densidad de keywords

Aunque últimamente no se habla tanto de la densidad, en realidad importa. Es un factor SEO on site que se debe tener en cuenta. Si pones todas las palabras al mismo nivel en tu página ¿cómo determina Google cuáles son las más importantes? ¿Qué forma tiene el buscador de averiguar el tema central de tu web? La densidad se corresponde con el número de veces que se repite una determinada keyword en la web con respecto al total de palabras que tiene.

No se trata de repetir a trancas y a barrancas, sino de hacerlo con moderación. Ningún exceso es bueno. Y este tampoco.

URL amigables

URL amigables son aquellas óptimas para ser recordadas por los usuarios. Deben ser cortas, fáciles de recordar e incluir la palabra clave principal de la que trata la página. Por ejemplo, en este caso es “factores seo on site”. Si miras la url, verás que cumple con estas condiciones.

Legibilidad

La legibilidad hace referencia a la facilidad de lectura. Es un factor SEO on site que cada vez debemos tener más en cuenta. Hay que complacer al usuario y satisfacer sus necesidades. Y, como es lógico, el usuario lo que quiere encontrarse es con información útil que no le resulte un tormento. Entre más legible sea el contenido más posibilidades tenemos de que Google nos lo valore positivamente.

Errores html

Los errores html son los que debemos evitar. Una página posiciona mejor cuantos menos errores de código tenga.

Estrategia de linkbuilding interno

La estrategia de linkbuilding interno es un requisito indispensable. Con ello, aparte de darle otros recursos interesantes a los usuarios conseguimos que permanezcan más tiempo en nuestra página. Esto, como ya sabemos, es importante porque indica a Google que al usuario le está gustando lo que está leyendo.

Son más de 200 los factores SEO on site que Google valora para posicionarte. Sin embargo, aquí hemos detallado los más importantes.

Factores SEO Google: SEO off site

Además del SEO on site, existen otros factores SEO que también tendrás que hacer. Digamos que con el SEO on site tu página quedará lista para los buscadores. Y con el SEO off site se consigue, además de mejor posicionamiento, que más usuarios te conozcan y puedan llegar a ti. Se trata de la estrategia de posicionamiento externa a tu web. Aquí entrarían, por ejemplo, la obtención de enlaces desde páginas de terceros, las menciones en redes sociales, etc.

Los factores SEO off site te los contamos en otro post.

En definitiva, son muchos los factores SEO on site que Google valora. La combinación entre SEO on site y SEO off site es lo que hará que consigas un excelente posicionamiento.

Guía cómo vender más en Internet

Y tú ¿quieres conseguir un buen posicionamiento SEO?