Qué factores SEO on site valora Google para posicionarte
Algunas de las ventajas del SEO son:
Atrae tráfico cualificado
Entre mejor posicionada esté tu web más posibilidades tienes de que te lleguen usuarios interesantes. El tráfico cualificado es aquel con altas probabilidades de convertirse en cliente. Si los usuarios buscan «zapatillas de mujer Nike» o directamente buscan «Nike Air Max Jewell», quieren encontrarse con una tienda online donde poder comprarlas. Si tú las tienes, estarás respondiendo a su necesidad, por lo que tienes un alto porcentaje de probabilidad de que te las compre. Así, estarás ganando tráfico cualificado.
Aumentarás tus ventas
En relación con lo anterior, si tienes una estrategia SEO bien definida para un número interesante de palabras claves, aumentarás tus ventas. Si solo lo estás con una o dos keywords, está claro que llegarás a quien las busque y te encuentre. Pero, evidentemente, tus ventas aumentarán más cuanto más amplio sea tu rango de productos trabajados en tu SEO.
Mejor imagen de marca
Tener presencia online ayuda a mejorar tu imagen de marca. Si no estás en Internet y nadie te conoce, tu marca tampoco la reconocerán. En cambio, si apareces dondequiera que tu público te busque, entenderá que eres una marca conocida. Con ello, desde luego, también transmitirás más confianza.
Preferencia de los usuarios
Los consumidores digitales siguen prefiriendo a día de hoy el SEO frente al SEM. Por si no sabes qué es el SEM, se trata de los anuncios de pago de Google. Se fían más del SEO porque eso de ver que los otros son anuncios patrocinados no les transmite tanta confianza. En esta imagen podrás ver la diferencia entre uno y otro.
Factores SEO Google: SEO on site
Son muchos los factores SEO que Google valora para posicionarte. Podemos clasificarlos en dos grandes grupos: SEO on site y SEO off site. Aquí te contamos sus diferencias y los diversos elementos que Google tiene en cuenta para cada uno.Factores SEO on site
Para que comprendas bien la diferencia entre SEO on site y SEO off site, te lo explicamos. Google no ve las páginas web de la misma manera que los usuarios. Así, una página web es como una moneda de dos caras. Tiene una cara A que ve Google y una cara B que ven los usuarios. Aquí lo verás mejor:
El SEO on site es la página (o cara) que Google ve. Y, justo por ser la página que el buscador ve es que es la que tienes que mejorar para que te vea con buenos ojos. El SEO on site consiste, por consiguiente, en realizar una serie de mejoras en tu página web que van a ayudar a posicionar.
Aquí podríamos hablar de factores SEO como:
Title o título
Es el título de tu página web. ¿Cómo la vas a llamar y cómo quieres que te encuentren? Imagínate que tu marca se llama Nacho Nike Store. Un posible título sería: Nacho Nike Store | Tienda de zapatillas Nike Online
Como ves, se trata de un título pequeño donde indiques el nombre de tu marca y una descripción muy genérica de tu negocio. No puede contener más de 70 caracteres. Y es lo que va a aparecer en Google.
Description o descripción
Se trata de una descripción un poco más desarrollada de tu línea de negocio. Por ejemplo: Tienda de zapatillas online | En Nacho Nike Store, encontrarás una amplia variedad de zapatillas Nike. Todos los modelos Nike para hombre, mujer y niño.
Si te fijas en la imagen de arriba donde explicamos qué es SEO y qué es SEM, verás que en el resultado SEO pone:
1. Zapatillas para hombre. Nike.com ES.
y debajo:
Echa un vistazo a las zapatillas para hombre en Nike.com. Descubre…
Lo primero es el title. Lo segundo la description. Así, lo que pongas debe estar enfocado a lo que sea más importante para ti. Si introduces en el título y en la descripción esas palabras claves más relevantes, Google lo tendrá en consideración.
Encabezados
Los encabezados son apartados que le indican a Google la relevancia que tiene para ti cada palabra clave. Van en un rango entre el h1 y el h6. El h1 es el más importante y el h6 el menos.
Si para ti lo más importante es: «tienda de zapatillas online», eso deberías configurarlo como h1.
Robots.txt
Esto es un archivo que le permite a Google el acceso a tu web. Mediante él, Google puede rastrear todas las páginas que tiene tu sitio. También puedes restringir el acceso a ciertos elementos.
Sitemap
Es el mapa de tu sitio web. Viene a ser como el mapamundi de todas las páginas y contenidos que tiene tu web para que a los motores de búsqueda les sea más fácil rastrear las webs.
Contenido web optimizado
Optimizado quiere decir preparado para los buscadores. Se dice que un contenido web está optimizado cuando:
- es claro,
- es cien por cien original,
- se resaltan las keywords importantes,
- hay una buena densidad de keywords.
optimizacion de imagenes
Optimización de imágenes
Google no puede ver las imágenes. Por eso hay que optimizarlas para que pueda ver qué hay detrás de ellas. La forma que hay de optimizarlas es introduciendo:
- título,
- descripción,
- leyenda,
- texto alternativo,
- atributo title de la imagen.
El texto alternativo es aquel que aparece al mover el puntero sobre una imagen, así que ahí puedes introducir la palabra clave de cada producto.
Puedes además alinear la imagen, cambiar el tamaño y también enlazarla a una url.
Velocidad de carga
La velocidad de carga es uno de los factores SEO clave. Google está valorando mucho últimamente la experiencia de usuario. Por eso, para él, que una página cargue rápido es bueno. Con ello se mejora la experiencia de usuario. Por ello, es uno de los elementos que debes cuidar.
Algunos elementos que la ralentizan son las imágenes si son muy pesadas, los vídeos, etc.
Certificado de seguridad
El certificado de seguridad SSL (https) también es muy importante. Sobre todo en el caso de las tiendas online. El buscador quiere ofrecer resultados de calidad. Para él, tu página será un resultado de calidad si esta tiene un protocolo que garantice la seguridad en las compras a tus consumidores.
Adaptación a móviles
La adaptación a móviles es uno de los factores SEO on site que más cuesta entender a los usuarios. Verás, hoy por hoy, más del 70% de las búsquedas se realiza mediante móviles. Por eso la página ha de estar adaptada. Se entiende que la web está adaptada cuando, al abrirla desde este tipo de dispositivo, se ve perfectamente.
¿Por qué se ha de visualizar bien? Muy fácil: los usuarios, si llegan a tu página y esta no se muestra correctamente, se van.
Al irse pasan dos cosas: una, que Google lo interpreta como mala experiencia de usuario; y otra, que te devalúa. OJO: No te va a penalizar, pero situará las páginas de tus competidores por encima de la tuya.
Experiencia de usuario
En la actualidad, Google está teniendo muy en cuenta al usuario. Cómo interactúe él con la página que está visitando, según Google, dice mucho de la web en cuestión. Si en la web se ofrece justo lo que el usuario quiere encontrar al entrar, casi con toda probabilidad la experiencia de ese usuario sea buena. Por tanto, el buscador te da puntos positivos.
Densidad de keywords
Aunque últimamente no se habla tanto de la densidad, en realidad importa. Es un factor SEO on site que se debe tener en cuenta. Si pones todas las palabras al mismo nivel en tu página ¿cómo determina Google cuáles son las más importantes? ¿Qué forma tiene el buscador de averiguar el tema central de tu web? La densidad se corresponde con el número de veces que se repite una determinada keyword en la web con respecto al total de palabras que tiene.
No se trata de repetir a trancas y a barrancas, sino de hacerlo con moderación. Ningún exceso es bueno. Y este tampoco.
URL amigables
URL amigables son aquellas óptimas para ser recordadas por los usuarios. Deben ser cortas, fáciles de recordar e incluir la palabra clave principal de la que trata la página. Por ejemplo, en este caso es «factores seo on site». Si miras la url, verás que cumple con estas condiciones.
Legibilidad
La legibilidad hace referencia a la facilidad de lectura. Es un factor SEO on site que cada vez debemos tener más en cuenta. Hay que complacer al usuario y satisfacer sus necesidades. Y, como es lógico, el usuario lo que quiere encontrarse es con información útil que no le resulte un tormento. Entre más legible sea el contenido más posibilidades tenemos de que Google nos lo valore positivamente.
Errores html
Los errores html son los que debemos evitar. Una página posiciona mejor cuantos menos errores de código tenga.
Estrategia de linkbuilding interno
La estrategia de linkbuilding interno es un requisito indispensable. Con ello, aparte de darle otros recursos interesantes a los usuarios conseguimos que permanezcan más tiempo en nuestra página. Esto, como ya sabemos, es importante porque indica a Google que al usuario le está gustando lo que está leyendo.
Son más de 200 los factores SEO on site que Google valora para posicionarte. Sin embargo, aquí hemos detallado los más importantes.
Factores SEO Google: SEO off site
Además del SEO on site, existen otros factores SEO que también tendrás que hacer. Digamos que con el SEO on site tu página quedará lista para los buscadores. Y con el SEO off site se consigue, además de mejor posicionamiento, que más usuarios te conozcan y puedan llegar a ti. Se trata de la estrategia de posicionamiento externa a tu web. Aquí entrarían, por ejemplo, la obtención de enlaces desde páginas de terceros, las menciones en redes sociales, etc.
Los factores SEO off site te los contamos en otro post.
En definitiva, son muchos los factores SEO on site que Google valora. La combinación entre SEO on site y SEO off site es lo que hará que consigas un excelente posicionamiento.
